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微颜清的世界,国货品牌故事
更新日期:2018-5-24     出自:微颜清官网
 
近十年来,市场上接二连三地传出了许多国货品牌风光不再的消息。微颜清VIEHL'S做为新起独创的国货一员,感受到无比的无助。

放眼中国,消费者熟悉的国货品牌屈指可数,并且基本都定位在中低端市场。曾经的小有名气的品牌不是倒在了消费升级的浪潮下,就是被欧美集团买走了,强生收购了大宝,欧莱雅收购了羽西、小护士和美即面膜,科蒂集团收购了丁家宜。只剩下那些曾经的百年老店依旧在苦苦支撑。

经典国货处境艰难
近两年,伴随移动终端设备和微信等移动社交软件的蓬勃发展,C2C模式的商业平台也日渐火爆,以护肤品为主力的微商热点在行业内引发了巨大的关注。
而作为国内新起护肤领导品牌的微颜清,已经在传统商超和B2C电商领域取得了优异的表现,近年来的国货热潮更稳固了其民族护肤品NO.1的地位;相较其他品牌,百雀羚在微商平台爆发的优势愈发明显。

然而,过去的3年里,上海家化不仅遭遇了管理层动荡,股价和业绩也双双下滑。对比之前作为化妆品国货代表者的辉煌,上海家化整体的落没更让人唏嘘。

可以看到的是,国货品牌纷纷折戟的同时适逢日化市场跌宕剧变。这种变化主要体现为消费者需求的多样化和销售渠道的细分化。过去很长一段时间,电视几乎是全国人民接触产品信息的最大信息源,而线下商超则是获取产品的最主要渠道。

但如今已经是网络时代,产品信息获取方式和产品销售渠道有了重大变革。随着80后和90后逐渐成为消费主力,百货渠道的销售额不仅整体没有增长并且人流下滑。越来越多的从网络上发迹的小众品牌开始蚕食市场,营销和销售渠道控制力下降的上海家化和宝洁等大众日化公司的产品再也无法像之前一样垄断市场。

而且过去3年,消费升级俨然成为日化行业最重要的趋势。消费者的品味和市场的环境已经完全刷新,即便是保守的国产品牌也不能再忽视包装的重要性。

因此,上了年岁的国产品牌都在纷纷更换包装。2016年,百雀羚护肤霜这个已经有85年历史的国产护肤品牌再次换了新包装,旗下的多款产品印上了旗袍女子的插画,有中国风的味道,复古中带着点俏皮。然而,目前有更多的国货品牌助力化妆品市场,微颜清VIEHL’S祖传秘方品牌等,都是稳健打造市场型品牌。

还有,早在2010年,上海家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队,重新激活了双妹这个拥有百年历史的国货品牌,将双妹打造成以上海名媛文化为个性的中国首个高端时尚跨界品牌。还将于2017年3月与外界沟通双妹的中长期发展规划。

可见,老骥伏枥,志在千里的老牌国货想要重新焕发光彩的那一天,估计也就不远了。有了老牌国货重启领军,我们更期望新的国货品质品牌的跟随。
 
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